2022-2024年运动健身行业现状与投资分析报告
健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达、增长体力、改善形体和陶冶情操 为目的的运动项目。卫生与公众服务部（HHS）建议成人每周练习150-300分钟的中度有氧运动或750分钟的有氧运动。他们 指出，增加运动量将给身体带来巨大的健康益处。运动帮助延缓衰老，经常运动也能很好地提升心肺以及肾脏的功能；运动 可以让大脑释放多巴胺使人心情愉悦；运动可以调节神经中枢，运动需要通过大脑神经来指挥，能够不断增强脑细胞的活力； 同时，运动可以消耗体内多余的脂肪从而达到控制体重的目的。
运动健身行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障 科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾 向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场 供求关系的影响。由于运动健身企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企 业的盈利能力产生重大影响。
受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业 市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下 健身加速融合，健身赛道步入互联网化的0时代。中国的线上健身市场指线上 会员及健身内容、智能健身设备、健身装备及服饰、健康食品的线上销售所产 生的收入；线下健身市场指线下销售所产生的的收入。
为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促 进全国健身活动的开展提供指导。
鼓励发展“互联网健身”和“物联网健身” 模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线 下健身互动一体化,增加家庭健身场景及在线 健身活动等。
运动健身行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，九游体育官网逐渐进军原材料生 产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着 上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高， 运动健身行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展， 逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。
这些信息用以识别和界定市场营 销机会和问题，产生、改进和评 价营销活动，监控营销绩效，增
在线上健身市场细分种类中，线上健 身食品的占比最高，2021年健康食品占线年后，运动健身行业开始着眼于基 于互联网健身，开设线上直播健身、线上视频 健身课程、线上一对一授课，依托互联网拓展 健身授课产品，为居家隔离期间健身爱好者带 来了接近健身房健身体验。中国线年超过线下健身房会 员数户，随后快速增长至2021年的
行业进入爆发成长期。健身行业吸引了不 同类型的新玩家，市场竞争加剧，九游体育官网部分大 型健身房年卡价格下降,2008年金融危机减 缓健身行业增速。
互联网健身的商业模式开始兴起。传统健身 房主要采取大力度折扣经营手段:部分健身房 处于不盈利或亏损状态行业并始探索新的商 业模式。
2001年北京申奥成功掀起国民健身热潮。， 浩沙、青鸟、威尔士、英派斯等知名连锁健 身品牌以社区配套设施的形式出现。
互联网健身的商业模式开始兴起。传统 健身房主要采取大力度折扣经营手段:部分 健身房处于不盈利或亏损状态行业并始探 索新的商业模式。
1986年，本韦德在华成立“韦德健身学院”，标志着我国体育健身行 业发展步入萌芽期；2001年北京申奥成功加速我国健身行业的发展， 知名连锁健身品牌以社区配套设施的形式出现，2005年后行业进入爆 发成长期，各个新品牌和国外健身品牌入驻中国市场行业竞争加剧， 健身服务费用随之逐渐下降。2015年以后互联网体育健身服务的出现，
在人们对健康的重视程度不断提高，国家不断推进城市化进程、经济水平持续 发展以及新型中产阶级不断扩大等因素的影响下，中国健身人群渗透率保持增 长态势，2015年中国健身人群渗透率为16%，2021年中国健身人群渗透率增长至 25%，欧洲和美国的健身人群渗透率为42%、48.2%，中国健身行业还有很大的 发展空间。
2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大，2020 年，虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到 大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。截至2021年，全球健身 市场规模为50970亿元，我国健身市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身 人群约有3亿人，越来越多的人参与到健身行业中。随着中国互联网渗透率 不断提高，中国互联网用户对线上富裕的依赖性也逐渐提高，健身方式发生 改变，消费者更趋向于选择线上健身服务平台，健康行业趋势化明显。2021 年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐 年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。
随着参与体育运动人数的增加，以及互联网 健身模式的发展，自2015起，我国体育产 业产值也一直保持上升的趋势。2019年我国 体育产业产值高达近三万亿元，具体值为95 万亿元，同比增加10.9%。
近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历 了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我 国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020 年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比 2019年增加2700万，同比增长6.62%。
运动健身行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销 售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升， 中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐 渐获得更广阔的应用空间。