从全球第一到闭店清仓昔日球鞋王者被中国“并购之王”盯上
九游体育官网文 电商在线年，姚明在北京奥运会上代表中国出战，将中国男篮带进了奥运会前八，也带火了锐步那双限量2008双的红白相间中国龙战靴。无数人挤进各地的锐步专卖店，询问有没有姚明同款，还有人专门坐飞机到北京，只为抢购一双篮球鞋。
当时的阿迪达斯和锐步，就如姚明脚上那双耀眼的球鞋，吸引了中国和世界的目光。但22年后，北京花乡奥莱村的锐步清仓店里，一双双曾经能引得无数篮球爱好者的球鞋，即使贴着1—3折的标签，也吸引不到多少顾客走进店内。
从2006年阿迪达斯31亿欧元接盘，到2021年阿迪达斯21亿欧元将锐步“割肉”给ABG，短短15年，锐步品牌估值缩水10亿欧元（约合人民币83.8亿元），也从超越耐克的全球第一，到如今的市场份额不足1.5%。据专注球鞋潮流文化的自媒体KIKS报道，2024年，锐步的中国电商收入仅剩1.6亿元，不足巅峰时期的一个零头。
但被称为“并购之王”的安踏，似乎在这时嗅到了一个新契机——锐步的女性故事、欧美渠道和健身IP，或许能让它成为安踏旗下又一个“FILA”或者“始祖鸟”。但风险依旧如影随形，即便销售成绩不佳，锐步却依旧有着不低的身价，一直在“买买买”的安踏将承担不小的财务压力，而一旦对锐步的经营策略判断失误，安踏就将踏入阿迪达斯曾折戟的同一条河流。
锐步，是线岁男孩约瑟夫·福斯特，发明了一款带钉跑鞋，也是世界第一双“钉鞋”，引发了世界范围内的反响。此后，他成立了一家公司，专门为顶级运动员制作合适的运动鞋。
1958年，约瑟夫·福斯特的两个孙子合伙成立了一家公司，他们选择用擅长奔跑的南非短角羚reebok为公司命名，锐步公司就此正式诞生。这家公司，也标志着锐步逐渐从一个针对运动员的英国专业跑鞋品牌，逐渐转化成了一个面向全世界大众的专业运动品牌。
无数美国女性投入健身潮流，健美操成了不少女性的心头好，就如电影《某种物质》中一样，80年代，美国电视和录像带中，最受欢迎的就是跳着健美操的女主播。锐步察觉到了这一趋势，在1982年推出了全球首款女性健美操鞋Freestyle，靠着脚踝支撑系统和亮眼的设计引爆市场，成为当时最为畅销的运动鞋之一。
女性健美操鞋这一爆款单品，让锐步开始进一步的商业扩张，不断通过扩展品类来争夺运动鞋市场，抢占市场份额。1983年，锐步的年销售额是1300万美元，而到了1985年，这一数字已经是飙升到3.07亿美元，1987年，锐步更是直接做出了14亿美元的销售额，直接超过了当年耐克的9亿美元年销售额，登顶全球第一。
2000年后，锐步陆续拿下了美国三大体育赛事的赞助合约，从NFL美式橄榄球职业联赛、NBA美国国家篮球协会再到NHL美国国家橄榄球联盟，赛场上总能看见锐步的身影。
虽然早在1984年就进入中国，想要打开中国市场，但因为经营不善等问题，锐步在中国运动品牌市场上的存在感一直不高。
ABG此前就经常收购一些有着一定知名度，但陷入破产等情况的品牌，再通过合作模式将品牌授权出去，2024年，ABG还收购了被不少潮人和时尚博主推荐的运动潮牌“Champion冠军”。
此后，FILA成了安踏集团的半壁江山，常年维持着65%以上的毛利，从2021年起，FILA的营收对安踏的营收贡献过半。
这一趋势下，安踏瞄准锐步，或许也是看中了背后1982年的女性健美操鞋故事。
同时，锐步的黄金时代来自于叛逆精神。在其他品牌专注男性市场的时候瞄准女性市场，在其他品牌专注减震功能的时候研究PUMP包裹性，用迪·布朗挑战乔丹……安踏的运营，大多是将小众品牌引入大众视野，将始祖鸟从户外神坛拉入中产视野，把斐乐重塑为购物中心标配，让萨洛蒙成为中产时尚……当反叛符号遇上规模机器，锐步需要和“标准化”进行适配。
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