2025年中国健身器材行业消费行为调查数据-艾媒咨询
九游体育官方平台艾媒咨询 2025 年 3 月针对 1132 个样本开展的中国健身器材行业消费行为调查，从消费行为、消费偏好、消费者特征三大维度，展现了国内健身器材市场的消费现状与趋势，核心结论如下：
消费行为上，国内消费者健身频率较高，超五成每周至少健身一次，且 64.49% 的消费者单次健身时长集中在 30 分钟至 1 小时的中等区间，健身用品需求普遍存在，近七成消费者表示 “需要” 或 “非常需要”。健身活动中力量训练 / 举重最受青睐，占比 57.51%，瑜伽 / 普拉提、团体操课等也拥有较高参与度。购买方面，健身服、跑步机、瑜伽垫是消费者选购最多的品类，线下大型超市 / 百货商场体育用品区（59.44%）和线%）为两大核心渠道，但 82.88% 的消费者担忧网购健身用品的质量，选择线上店铺时最看重商品质量、销量与价格。此外，54.62% 的消费者更换健身用品频率较低，闲置用品则主要以租借、免费出借的方式处理，二手转卖和继续闲置的比例偏低。
消费偏好方面，消费者在健身相关支出上均呈现 “中档为主” 的特征，运动服装鞋帽、健身器材的年均支出主要集中在 301-900 元区间，健身食品饮料则以 201-600 元支出占比最高，健身报刊书籍支出则集中在 101-150 元。品牌选择上，国产品牌表现亮眼，李宁、迪卡侬、安踏是健身服热门品牌，李宁、361° 占据瑜伽垫市场主流；跑步机市场中小米、KEEP、南极人位列前三；蛋白粉则有 71.94% 的消费者食用，汤臣倍健为首选品牌，头部品牌整体占据较大市场份额。
消费者特征上，健身器材消费群体画像清晰，女性占比 71.51% 为消费主力军，年龄集中在 26-40 岁，其中 31-40 岁占比 43.91%。婚姻状况上已婚已育群体占 72.76%，是核心消费人群；地区分布以西南（26.34%）、华东（23.12%）为主，常住地则以二线% 居首。收入层面，中等收入群体为主体，10001-15000 元、5001-10000 元收入段合计占比 58.25%；学历上专科及本科人群占比近 90%，职业则以企业管理者、专业人员、普通职员为主，三类群体合计占比 79.04%，高学历、中等收入的职场人群构成健身器材消费的核心圈层。
2025 年中国健身器材市场消费需求旺盛，消费行为趋于理性，中档产品、高知名度品牌更受青睐，线上线下渠道融合发展但线上质量信任度待提升，且女性、26-40 岁已婚已育的二线城市职场中等收入人群，成为市场重点关注的消费主体。